劳力士手表的名称由来，劳力士手表属于哪一类？当两个年轻人开始建立一个计时器车间时，24岁的威尔斯多夫以独特的眼光认为这个小车间一定会走向全球，所以它需要一个响亮而简单的名字来让全世界的人都朗朗上口。他模仿戴维斯最喜欢的汽车品牌劳斯莱斯的重复，并添加了Timex，一种标志着时钟上弦的声音，来合成今天的劳力士。但是这个年轻人的理想直到第一次世界大战结束才实现，1919年他离开英国，定居瑞士日内瓦。



　　搬出大英帝国的原因很简单。伦敦的税率太高，比当时的日内瓦高30%。汉斯，1881年出生于德国巴伐利亚的一个孤儿，很小的时候就在瑞士的一家钟表作坊当学徒。那时，他追求精确和完美。他会把自己制作的15块最好的手表放在一起测试它们的准确性，甚至未经允许就把手表送到纳沙泰尔天文台检查。测试结果总是很令人满意，所以他受到了老一辈大师的好评。

　　融合了德国精工细作、英国贵族血统和瑞士传统制表工艺的混血儿劳力士腕表，释放出强大的生命力和创造力，创造了百年传奇。汉斯的营销天赋是与生俱来的，他的第一个创举就是让“男人穿裙子”。当时戴在手上的家伙是女人的专利，就像珠宝一样，血气方刚的汉斯彻底改变了这种观点，让手表成为男人的新宠。劳力士牡蛎表结构图，像牡蛎壳一样，密封坚硬。改变人们的观念不是一蹴而就的。男人喜欢手表有两个条件。第一，走路要准确，因为每个男人都是理想的完美主义者。其次，它应该相当可靠，尤其是对于喜欢冒险的男人来说，他们会要求手表成为伴侣，并在必要时拯救生命。

　　从1910年开始，汉斯就把劳力士手表送到比恩手表艺术学校进行测试，并获得了世界上第一个手表获奖证书。为了保持时间准确，汉斯为公司制定了严格的自检程序。每只手表必须通过三个温度和五个位置的测试，一个检验周期为45天。为此，汉斯坚持劳力士出售的每块手表都必须附有官方时间证明。1914年，劳力士获得了Kew天文台的A级证书，这是英国天文台从未给予手表的最高评价。劳力士的准确性得到了最高权威的认可。这一荣誉让劳力士在欧美迅速走红，身价百倍。时至今日，劳力士最大的口碑就是“经久耐用”，即使使用了一代人，依然精准。劳力士的精度保持了近百年，误差从未超过瑞士官方天文台的认证标准。

　　劳力士手表的又一重大挑战



　　劳力士搬到日内瓦后，汉斯成了唯一的老板。他给自己设置了一个新的挑战，做一块防潮防尘的手表。在一次宴会上，汉斯发现牡蛎，一种受欢迎的贝类海鲜，密封且坚硬，用刀子很难撬开。他认为自己的手表也应该具备这种品质，于是蚝式手表诞生了——，这是劳力士手表史上的第二个创举。迄今为止，劳力士一直在出售自己的牡蛎衍生品。

　　劳力士实现了这两个让男人疯狂的品质，所以全世界的绅士都戴着它。今天，我们不难理解这位法国总统挚友的潜台词：劳力士是50岁之前男性的目标。汉斯不仅发明了男表，还创造了新的营销和传播模式。

　　这位来自德国的营销天才极其严谨。他让手表店把牡蛎手表泡在水族箱里，让每个顾客都能了解劳力士手表的防水功能。1927年，他的另一个伟大的营销努力在世界上引起了轰动。他赞助英国女游泳运动员梅赛德斯吉利斯徒手游过英吉利海峡。当美丽的吉利斯15小时15分钟到达目的地浮出水面时，她手腕上戴的劳力士闪耀着金光。吉利斯成为汉斯设计的第一位形象大使，他买下了《每日邮报》的头版来报道这件事，特别抢眼。

　　之后，永动机手表的发明成为汉斯的下一个挑战目标，公司开始投资生产永动机铊摆。只要戴在手上，手表就会自动上发条，手腕的每一次轻微摆动都可以转化为驱动机芯的动力。这个系统也是所有现代机械自动手表的鼻祖。劳力士首创的牡蛎转子手表被认为是当时自动手表中最精确、最可靠的技术。基于这一存在于18世纪的体系，1931年生产的劳力士自动上弦手表主导了整个钟表行业的生产。

　　推出了journal II，表盘直径比1945年的第一代增加了5毫米，这对劳力士来说是一次大革命。汉斯在营销方面非常得心应手，他的发明不断创新。1953年，可用于100米深水的牡蛎型潜艇诞生了。自从《007对抗NO博士》年希亚科尼利厄斯把它放在女雕塑家安德斯旁边后，劳力士就被收藏家赋予了神秘的色彩。两年后，牡蛎永久格林威治手表成为记者追捧的对象，因为它可以提供两个时区的时间。罗伯特福特在电影《总统的人》中讲述水门事件时，也为这块手表增添了不少光彩。

　　为了证明自己的极致性能，劳力士在当时已经是天上地下了。1953年，埃德蒙希拉里勋爵戴劳力士登上珠穆朗玛峰；1960年，雅克皮卡德（Jacques Picard）和固定在Gester潜艇观察船外的劳力士潜水手表潜入3500米的深度。

　　“直到劳力士宇宙手表赞助了24小时的拉力赛，这家神秘的手表工厂才真正进入致力于运动的领域。”一位欧洲手表专家说。劳力士首款Cosmograph Daytona腕表于1963年生产，售价——英镑，但它仍然是最昂贵、最受欢迎的系列。当你提起袖子，专家一眼就知道了。20世纪60年代末，它成为车迷和演员保罗纽曼的最爱。如今，保罗纽曼（paul newman）拥有的一片Daytona在二级市场上以15万欧元的价格售出。代托纳被当时所有的大明星追逐，首先是让克劳德凯利和埃里克克拉普东，然后是罗杰菲德勒、普拉西多多明戈和戴安娜克劳。劳力士非常善于利用名人的喜好来挑选适合该品牌的代言人。近年来，郑洁、晏紫、郎朗先后成为劳力士大使。从马龙白兰度到克林特伊斯特伍德，从法耶杜纳维到罗杰缪尔，他们在拍摄时都需要一块劳力士手表。

　　有些成就甚至让劳力士难以置信。古巴领导人卡斯特罗居然同时戴着两块劳力士手表，他的亲密战友、劳力士的超级粉丝埃内斯托格瓦拉更是让这一切变得困难。最著名的故事是格瓦拉死后，他的潜艇手表被中央情报局从他腿上抢走了。这种故事对于人们的点缀来说是不可或缺的，但它的耐用性、精准计时性以及904L不锈钢——的韧性都是稀有金属无法比拟的，而劳力士手表无疑代表了行业的最高水平。

　　事实上，从我国解放到改革开放，劳力士作为一流的手表，早已占据了进口手表的第一位置。20世纪50年代，国家领导人统一佩戴劳力士，当时的钢壳为300美元。后来，在20世纪70年代左右，西方政要向我们的国家领导人赠送了金劳力士。这些无疑是在告诉中国人，一块好表就是劳力士，再加上黄金、钻石等耀眼的“干货”，有钱人选择“黄金劳尔”真的很有感情。



　　根据市场营销学的理论，市场是千变万化的，企业也必须随之改变，但劳力士从不拒绝随波逐流。劳力士最初使用的LOGO是伸出五指的手掌，这意味着其产品完全由手工精制而成，后来演变为知名的皇冠，展现了劳力士在制表行业的霸气。其几条产品线的演变也是缓慢而适度的，比如探险者、潜艇、游艇名人、格林威治和cosmometer。在2009年巴塞尔手表交易会上，劳力士发布了牡蛎永久风格的Datejust II。起初，轴颈型号只推出了36毫米型号，18K金，自动上弦，100米防水，而轴颈型号II表盘为41毫米，比1945年的36毫米多了5毫米。这个小变化对其他车型来说不算什么，对劳力士来说是一场大革命。劳力士牡蛎永续日记是世界上第一款表面有显示日期小孔的手表。配有机械操作，可同时储存运动动力，指针指向12点时自动更换日历。世界上第一块计时手表（1910年）、第一块防水手表（1926年）和第一块自动上弦手表（1931年）都奠定了劳力士在业内的地位，而轴颈型则结合了这三种型号的功能。1945年一问世，就像钢笔和电话一样，成为大胆创新的必需品，至今仍被视为感动人心的一代艺术品。当时，二战刚刚结束，全世界都非常注重准确性，被压抑的消费需求突然爆发，尤其是美国，刺激了经济的繁荣和工业的蓬勃发展。一款一眼就能捕捉时间和日期的腕表，无疑会让人们通过控制时间来掌控世界——，这当然是劳力士手表的野心所在。